Cómo BÜMO Studio convirtió un gesto tan simple como hacer una lista y cotejarla en el punto de partida para construir una nueva identidad de marca.

Todos hacemos listas.

Las hacemos cuando vamos al supermercado, cuando revisamos la despensa, cuando organizamos una compra o simplemente cuando descubrimos que algo hace falta.

A veces las escribimos. Otras veces solo existen en nuestra cabeza.

Pero casi siempre ocurre lo mismo: encontramos lo que buscamos y, casi sin pensarlo, cotejamos.

Ese pequeño gesto cotidiano fue el punto de partida para desarrollar la nueva identidad de GAMVESA.

Una marca también comienza observando

Cuando una marca llega a BÜMO Studio, antes de pensar en colores, tipografías, logotipos o aplicaciones gráficas, intentamos comprender algo mucho más importante:

¿Qué ocurre alrededor de ella?

Qué hacen las personas.
Cómo compran.
Cómo buscan.
Cómo eligen.
Cómo recuerdan.

Porque muchas veces la idea capaz de definir una marca no está escondida dentro de una gran teoría.

Está sucediendo todos los días frente a nosotros.

En el caso de GAMVESA encontramos esa idea en algo aparentemente insignificante: el acto de cotejar una lista.

Una acción sencilla, reconocible y profundamente relacionada con lo que significa abastecernos de aquello que necesitamos.

De un gesto cotidiano a una identidad de marca.

A partir de esa observación comenzamos a construir.

El gesto de cotejar dejó de ser únicamente una acción funcional para convertirse en un símbolo.

Y ese símbolo se transformó en el punto de partida de la nueva identidad visual de GAMVESA.

No queríamos simplemente rediseñar una marca, queríamos encontrar una idea capaz de sostenerla.

Porque un buen proceso de branding no consiste únicamente en hacer que una empresa se vea diferente. Consiste en descubrir una lógica que permita que cada elemento de la marca hable el mismo idioma.

Desde ahí nació todo un universo gráfico: fresco, dinámico y empático, capaz de acompañar la comunicación de productos cotidianos, consejos, orientaciones, ofertas, concursos y diferentes formas de conectar con las personas.

Un sistema visual preparado no solo para verse bien, sino para crecer con la marca.

Diseñar una identidad es construir un lenguaje

Una identidad de marca necesita funcionar mucho después de que se presenta el logotipo.

Tiene que vivir:

• En una publicación.
• En una oferta.
  En una pieza promocional.
• En una comunicación institucional.
• En una campaña.
• En una conversación cotidiana con sus clientes.

Por eso, para GAMVESA desarrollamos un lenguaje gráfico flexible que pudiera adaptarse a diferentes necesidades sin perder reconocimiento ni personalidad.

Cada elemento comenzó a formar parte de un mismo universo.

Un universo optimista construido alrededor de algo que hacemos constantemente: buscar aquello que necesitamos, encontrarlo y cotejarlo.