En el mundo de la publicidad estamos acostumbrados a vender productos, emociones y estilos de vida. Pero en 2018, nos encontramos frente a un reto diferente, profundo y trascendente: posicionar una ley municipal en la vida de la gente, convertirla en conversación y en sentido de pertenencia.
Ciudad Alternativa llegó con una misión singular: comunicar la Ley 176-07, una normativa compleja que organiza los municipios, regula los servicios públicos y estructura la gobernanza local. Una ley enorme y fría… que debíamos volver humana.

La Cuestión…

En República Dominicana, la mayoría de las personas desconoce:

• Qué establece la Ley 176-07
• Cuáles son sus derechos ciudadanos
• Qué servicios debe ofrecer su municipio
• Cómo las realidades de un sector afectan a los demás

Cada barrio vive su rutina sin comprender que somos un solo cuerpo, y que lo que afecta a un sector repercute en el otro. Este desconocimiento alimenta desigualdad, desconexión y abandono. No era solo un problema de comunicación: era un problema de visión colectiva.

El Objetivo

Convertir una ley municipal en una experiencia viva, capaz de conectar ciudadanía y territorio.
Educar sin sermonear. Inspirar sin imponer. Movilizar sin intimidar.
Queríamos hablarle a la gente desde donde realmente está: en la calle, en los espacios comunes, en el corazón de sus rutinas.

El Reto

• Diseñar una campaña:
• Presencial e inmersiva
• Digital y participativa
• Creativa y emocional
• Informativa, pero ligera

Y lograrlo en territorios con identidades, ritmos y problemáticas totalmente distintas:
Santo Domingo Este, Santo Domingo Norte, Los Alcarrizos, Distrito Nacional y La Caleta.
Era necesario encontrar un lenguaje que los uniera sin borrar sus particularidades.

La Estrategia

Decidimos ir a donde la vida ocurre.
A los espacios donde la gente compra, camina, conversa, espera y respira.

Elegimos tres plazas comerciales con gran afluencia: Megacentro, Sambil y Galerías 360, además del evento Recicla 360 para visibilizar La Caleta. Pero no queríamos un stand. Queríamos crear un mundo dentro del mundo.

La Idea Creativa

Unimos Street Marketing + Instalaciones Artísticas + Investigación Comunitaria.
Creamos estructuras gigantes a partir de materiales reciclados del mismo sector:
maderas, pallets, cajas plásticas, fotografías aéreas, luces LED y objetos cotidianos.

Cada instalación era un museo efímero del municipio: un poema hecho de basura transformada en arte, un mapa sensorial capaz de provocar curiosidad, memoria y reflexión.
Por dentro y por fuera, las piezas narraban paisajes, flora, fauna, sueños y carencias del territorio. Los jóvenes de cada municipio fueron voceros vivos de su propia historia.

El Proceso

El corazón del proyecto fue la investigación territorial:

• Imágenes y videos testimoniales
• Historias locales
• Observaciones urbanas, sociales y botánicas
• Acompañamiento de juntas de vecinos, líderes y comunitarios

La campaña se hizo con la gente, no para la gente.
Cada instalación estaba fundamentada en memorias reales y visiones colectivas.

La Ejecución

Las instalaciones permanecieron entre 15 y 45 días. En ese tiempo:

• Más de 50,000 personas por fin de semana pasaban cerca
• Las luces y colores invitaban a entrar
• Las fotografías enseñaban sin necesidad de palabras
• Jóvenes narraban artículos de la Ley 176-07
• La experiencia se amplificó en redes, activaciones y conversaciones ciudadanas

La gente entraba por curiosidad… y salía entendiendo su municipio como nunca antes.

El Impacto

MUNICIPIO.DO logró:

• Educar a miles de personas sobre la Ley 176-07
• Movilizar orgullo municipal
• Visibilizar carencias en servicios públicos
• Conectar realidades que parecían aisladas
• Convertir plazas comerciales en aulas abiertas
• Transformar la ley en una experiencia sensorial y cercana

Fue más que una campaña: fue una conversación nacional sobre territorio, derechos y ciudadanía.

En un país donde tanto pasa desapercibido, decidimos levantar estructuras que obligaran a mirar.
Casas hechas de luz, madera y memoria.
Museos efímeros donde cada persona descubría que su barrio no es un punto aislado, sino una pieza de un rompecabezas mayor.

MUNICIPIO.DO fue un puente entre la ley y la gente.
Un recordatorio de que nuestros sectores cuentan historias que merecen ser escuchadas.

Una Campaña realizada para Ciudad Alternativa y Oxfam en Rep. Dom. con el apoyo del Ayuntamiento de Madrid.