El desafío

En la República Dominicana, la afrodescendencia forma parte esencial de la identidad nacional, pero históricamente ha sido negada, invisibilizada o reducida a estereotipos.
Esta negación se traduce en prácticas cotidianas de discriminación, exclusión simbólica y desigualdad de derechos, especialmente hacia jóvenes afrodescendientes.

El reto de la campaña no era solo informar, sino abrir una conversación pública honesta que conectara identidad, memoria, cultura y derechos humanos.

El objetivo

Contribuir a desmontar la discriminación por color de piel en la República Dominicana, visibilizando la afrodescendencia como parte constitutiva de lo dominicano y promoviendo el reconocimiento pleno de derechos.

La estrategia

La campaña se construyó desde una premisa clara: la afrodescendencia no es algo ajeno, es algo que ya vive en lo cotidiano.

Para ello, se definió una estrategia basada en:

• centrar las voces en personas afrodescendientes reales,
• priorizar relatos personales por encima del discurso institucional,
• vincular la afrodescendencia con elementos profundamente dominicanos:
  la comida, el cuerpo, el cabello, la música, la historia familiar y el trabajo.

Más que convencer, la campaña buscó hacer visible lo que durante años se ha intentado negar.

El desarrollo creativo

Se produjo una serie de piezas audiovisuales testimoniales donde distintas personas comparten, desde su experiencia, qué significa ser afrodescendiente en la República Dominicana.

Los relatos abordaron temas como:

• la identidad genética frente a la negación social,
• la cultura y la gastronomía como herencia de resistencia,
• el cuerpo y el cabello afro como territorios políticos,
• las barreras estructurales en el acceso al empleo y a espacios formales,
• y el contraste entre los derechos establecidos en la ley y la realidad cotidiana.

Cada pieza fue pensada como un espacio de afirmación, dignidad y reconocimiento.

Producción audiovisual

Todos los audiovisuales fueron realizados íntegramente en el estudio de BÜMO.

Esto permitió:

• garantizar coherencia visual y narrativa entre las piezas,
• cuidar el tratamiento de las voces y los silencios,
• crear un ambiente seguro y respetuoso para las personas participantes,
• y evitar enfoques estereotipados o sensacionalistas.

La producción fue parte esencial del posicionamiento ético de la campaña: no solo contar historias, sino hacerlo desde el cuidado y la responsabilidad.

Nuestro rol

Acompañamos el proyecto de manera integral, asumiendo:

• la conceptualización estratégica de la campaña,
• el desarrollo de los mensajes y el enfoque narrativo,
• la dirección creativa y editorial,
• la producción completa de las piezas audiovisuales,
• y el acompañamiento comunicacional del proceso.

Para este proyecto fuimos contratados por FLACSO y UNFPA, en el marco de iniciativas orientadas a derechos humanos, juventudes e inclusión social.

El valor del proyecto

Afrodescendencia RD reafirma una de las líneas centrales de BÜMO: la comunicación como herramienta para incidir, dignificar y transformar.